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又快到雙11了，各大品牌都摩拳擦掌，開(kāi)始為這個(gè)年度盛典做準(zhǔn)備。其中當(dāng)然少不了一貫「有戲」的青島啤酒。去年天貓雙11周年之際，青島啤酒另辟蹊徑，推出了限量版「夜貓子啤酒」。炫酷的全黑瓶身，萌萌的夜貓簡(jiǎn)畫(huà)，收獲了一大批年輕人的歡心。

10月21日，青島啤酒官方微博發(fā)布了一支推廣TVC，講述了一只夜貓子與青島啤酒博物館的邂逅，期間會(huì)碰撞出什么樣的驚喜呢？短片中以小貓作為主角，從它的視角向我們展現(xiàn)了博物館內(nèi)一個(gè)看似平凡實(shí)則魔幻的夜游故事，從而自然帶出今年主推的「夜貓子啤酒」，這樣的短片更加容易引起人們的興趣。也體現(xiàn)了品牌的深入洞察與思考。如今因?yàn)楣ぷ鲏毫υ絹?lái)越大，也使得越來(lái)越多的人們開(kāi)始養(yǎng)寵物，來(lái)放松自己的心情，養(yǎng)寵物能夠撫慰自己的心靈，帶來(lái)更多快樂(lè)。而貓咪作為受眾最廣的寵物之一，自然容易戳中人們內(nèi)心的萌點(diǎn)。

青島啤酒此次選擇貓咪作為主角，表面上是與夜貓子啤酒相契合，實(shí)際上是瞄準(zhǔn)了廣大的愛(ài)貓人群，以貓來(lái)獲得愛(ài)貓之人的歡心，完美地完成了一次情感營(yíng)銷。而電影中貓咪在博物館中奇幻的經(jīng)歷，也引起了人們的好奇，引發(fā)了人們豐富的聯(lián)想，提升了短片的吸引力。而博物館中的物品必定是歷史悠久的，影片中特意強(qiáng)調(diào)「1903」以及民國(guó)時(shí)期的青島啤酒，也為了突出品牌的歷史感，展現(xiàn)了青島啤酒的文化和質(zhì)量，自然更加值得人們信賴。

邀請(qǐng)明星代言已經(jīng)成為了各個(gè)廣告主常用的營(yíng)銷策略。青島啤酒也不例外，在推出視頻短片之外，青島啤酒還邀請(qǐng)了音樂(lè)才子華晨宇出任「首席夜貓子」，邀你舉杯共飲夜貓子啤酒。除了常規(guī)的包裝，夜貓子啤酒還推出了華晨宇限量版的花花瓶，只要在預(yù)售期間，單筆訂單買(mǎi)5箱即可以獲贈(zèng)該周邊，限量3000件。明星自身所帶的粉絲流量本省就是一個(gè)極大的市場(chǎng)，再加上限量版，更加刺激了粉絲的購(gòu)買(mǎi)熱情。而且華晨宇喜歡在深夜創(chuàng)作歌曲，用心打磨好歌，本身就是一個(gè)資深夜貓子，為夜貓子代言自然十分適合。與此同時(shí)，他對(duì)創(chuàng)作精雕細(xì)琢的態(tài)度，也是青島啤酒釀制啤酒的堅(jiān)持，在潛移默化間傳遞了品牌的真實(shí)態(tài)度。

青島啤酒此次以一個(gè)十分有趣的短片引出了夜貓子啤酒，引起了人們的關(guān)注，并且非常巧妙的把啤酒，熬夜，追星聯(lián)合在了一起，非常符合當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)，契合年輕人的心靈，精準(zhǔn)地觸達(dá)了年輕者的內(nèi)心，很好地把握了年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，是一次有趣成功的營(yíng)銷。