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網易云音樂:把你的生活寫成歌,還開成了音像店
上傳時間:2019/10/23    瀏覽次數(shù):1491次

在移動音樂平臺中,網易云音樂顯得獨樹一幟。作為國內首個以「歌單」為中心架構的音樂平臺,網易云音樂營造了一種「樂評」的氛圍,通過歌曲評論將用戶鏈接,形成密切的音樂社交,大幅提高了用戶的黏性。最近,網易云音樂又來撩動你的心了,與以往不同的是,這次帶上了自家兄弟網易嚴選。

近日,網易云音樂官方微博宣布在10月14日至27日期間,聯(lián)合網易嚴選在上海興業(yè)太古匯推出「生活音像店」。生活音像店以黑膠唱片為設計靈感,劃出了半圓的正門入口,再搭配紅心黑底的唱片形狀,整體上形成了強烈的視覺沖擊力,相當于一個巨大的廣告牌,對周圍人流形成強大的虹吸效應。在音像店內部,劃分成「愛情流行金曲」、「親情國語精選」、「友情民謠唱片」等區(qū)域,有音樂唱片,也有相應主題的網易嚴選日用品。這樣的布置設計,一方面順理成章將「音樂作品」與「生活用品」融合在一起,形成了營銷上的合力;另一方面,也在產品落地銷售的同時方便了用戶,挖掘出用戶的消費潛力。更是為用戶打造一個情感上的溝通,在這種特定的情形下,更容易觸發(fā)用戶的內心,與品牌完成一次情感上的溝通,這種體驗會讓用戶心中更加難忘。

網易云音樂此次發(fā)布的專輯「生活即頌歌」,是以16個網易嚴選的用戶故事為靈感。這些頗為動人的故事,更是被制作成了一系列精美海報,展示了嚴選好物與用戶的細膩連接。此次海報主打情感營銷,一個個平凡中的場景,組成了人們最為暖心的小確幸,再加上一個個細膩的文案,更是觸達了人們的心靈,進一步提升了人們對品牌的好感度。與生活描述一同出現(xiàn)的還有其中的嚴選好物,在情境中加入產品,使嚴選好物自然而然地也得到了宣傳,不給用戶以突兀的感覺。

這種將流量導入網易嚴選的思路,也體現(xiàn)在另外一處。10月18日,在「生活音像店」的旁邊,網易嚴選推出了上海首家線下品牌店,以「人與自然」為設計理念,占地350平米,銷售近千款產品。借助本身的品牌影響力,再加上網易云音樂的營銷推力該店的銷售業(yè)績必然更上一層樓。

網易云音樂文藝青年的用戶群體和在意生活品質的特點與嚴選強調可以過上品質生活,同時不必付出太高的溢價的理念想結合,兩個品牌相輔相成,有種強強聯(lián)合的感覺,此次兩個品牌的營銷合作更是形成了1+1>2的裂變營銷效果。

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