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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃指的不只是網(wǎng)絡(luò)推廣或網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式和效果也是多種多樣的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，指的是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的打成而進(jìn)行策略思考及方案規(guī)劃的過(guò)程。

策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，需要遵循以下幾項(xiàng)基本原則：

1、系統(tǒng)性原則。以互聯(lián)網(wǎng)為工具是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的信息流、商流、制造流、物流、資金流及服務(wù)流的管理。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃也是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程。

2、創(chuàng)新性原則。當(dāng)前，消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯，通過(guò)創(chuàng)新滿足與消費(fèi)者個(gè)性化需求相適應(yīng)的特色產(chǎn)品或服務(wù)，是提高價(jià)值的關(guān)鍵。創(chuàng)新不僅意味著額外的價(jià)值。

3、操作性原則。將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃形成策劃案后，這個(gè)策劃案必須具備可操作性，否則就沒(méi)有任何價(jià)值而言。這種可操作性主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案中，策劃人員依據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及環(huán)境，對(duì)企業(yè)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行周密部署、詳細(xì)闡述，提出具體的安排。

4、經(jīng)濟(jì)性原則。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃本身需要消耗一定資源，它的經(jīng)濟(jì)效益是策劃帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本的比率。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃要在策劃與方案實(shí)施成本既定的情況下，獲取最大的經(jīng)濟(jì)收益，或者花費(fèi)最小的策劃及方案實(shí)施成本，獲取既定目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益。

5、協(xié)同性原則。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃不是方法的孤立使用，而是各種營(yíng)銷(xiāo)手段的應(yīng)用。

滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)，消費(fèi)者能告訴企業(yè)哪種產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品需要做哪些具體改進(jìn)。因此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案要注重消費(fèi)參與和體驗(yàn)，從而形成一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃系統(tǒng)。