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2019年10月12日，由科特勒咨詢集團主辦，新營銷和機械工業(yè)出版社華章公司聯合主辦的【2019科特勒未來營銷峰會】在北京望京凱悅酒店正式開幕。
峰會期間，科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎發(fā)布了了《首席增長官白皮書》，該白皮書深入剖析了未來營銷和當今營銷的區(qū)別，認為未來營銷從一個職能性的營銷，更多地變成關注企業(yè)利潤和收入增長的營銷。從過去以單一推廣為主的營銷，變成驅動企業(yè)增長的營銷。白皮書通過廣泛的市場調研和有代表性的增長實例，總結提煉了三大營銷趨勢，三大營銷痛點，五大增長模型等，倡導善用顧客價值，善用營銷模式，從而實現企業(yè)的永續(xù)增長。
在備受矚目的2019科特勒·新營銷大獎頒獎典禮上，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例成功斬獲跨界營銷案例大獎。由“現代營銷學之父”菲利普·科特勒先生親自頒獎。
菲利普?科特勒是“現代營銷學之父”，定義了現代營銷概念，構建的營銷體系歷經兩次以上經濟周期的檢驗，影響了全球數千萬人。自20世紀80年代，科特勒營銷學被引進中國，幫助改革開放中的中國企業(yè)在全球市場中贏得了影響力。
涼茶類品牌首次“物聯網營銷”，深度融合多元化生活場景
作為涼茶行業(yè)第一品牌，王老吉在今年升級了品牌理念，呼吁大家“越熱越愛走出去”。需要借助大數據，找到連接用戶的最佳觸達，實現個人、家庭、及所有生活場景的覆蓋，而小米恰好完美契合王老吉的需求，雙方一拍即合，攜手發(fā)起“智能物聯網”跨界營銷，通過洞察米粉特點，借助小米6大入口全覆蓋用戶路徑，搭乘小米獨有的AIoT的方式影響消費者。
小米AIoT創(chuàng)新營銷，四大物聯新場景全面觸達
在具體操作上，王老吉通過小米生態(tài)下豐富的場景智慧地觸達目標消費者：在小愛音箱中的語音場景、在居家場景中的小米OTT以及AIoT設備、在戶外運動場景中的小米運動、在小米之家的體驗場景，王老吉與小米結合產生的“化學反應”，造就了一場跨界營銷覆蓋全體米粉的「越熱越愛走出去」主題夏日祭。
借助小米營銷平臺6大入口處，王老吉成功實現與目標用戶的深度連接——不僅將品牌核心主題通過戶外場景、運動場景、家庭場景等多場景全面?zhèn)鬟f給用戶，而且與用戶建立了良好的互動關系，深化了用戶對品牌的印象，提升品牌好感度。
此次，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例能夠從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，成功斬獲跨界營銷案例大獎體現了行業(yè)對小米營銷在跨界營銷領域的創(chuàng)新能力的認可和肯定，我們也將再接再厲，不斷開拓創(chuàng)新，持續(xù)賦能品牌，締造出更加精彩的營銷案例。
