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信息泛濫的時代，一則文案吸引讀者注意力的時間只有短短幾秒，而在這短短幾秒鐘時間里，如大衛(wèi)奧格威所說：“閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍。除非你的標(biāo)題能幫助你出售自己的產(chǎn)品，否則你就浪費(fèi)了90%的金錢。”

所以，要將產(chǎn)品最吸引人之處，也就是消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容體現(xiàn)在廣告標(biāo)題中，體現(xiàn)在最顯眼的地方。

好的標(biāo)題是一個吸引消費(fèi)者注意力并讓人順勢閱讀的“好奇心缺口”。

“好奇心缺口”這個說法來自美國卡內(nèi)基美隆大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治格溫施坦。他認(rèn)為，當(dāng)我們覺得自己的知識出現(xiàn)缺口是，好奇心就產(chǎn)生了。有缺口就會有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時候，就好像身上很癢總想要伸手去撓一樣。要解除這種痛苦，就得填滿缺口。

每個人的認(rèn)知和見聞都有缺口，但并非人人都能意識到，所以，一則文案的標(biāo)題，應(yīng)該具備這樣的功能：先讓讀者意識到“缺口”的存在，也就是說要讓讀者意識到他們需要知道些什么：讓他先感到“癢”，他才會去撓癢。