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世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超級營銷戰(zhàn)場。1950年巴西世界杯，可口可樂銷售額翻倍，成為其營銷史轉(zhuǎn)折點之一；1974年德國世界杯，阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動品牌的形象；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車品牌認知度從32%躍升至67%……世界杯營銷不僅能夠獲得海量曝光，更為產(chǎn)品銷售注入新動力。那么如何成為世界杯品牌營銷中的“大贏家”呢？

攜手頂級主流媒體，借力中央廣播電視總臺重大賽事IP，成為很多品牌向上突圍，走向國際市場的重要舉措。

BOSS直聘：從默默無聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立時市場上已經(jīng)有智聯(lián)招聘、前程無憂、獵聘網(wǎng)等品牌，最開始幾年，品牌一直默默無聞。2018年俄羅斯世界杯期間，央視廣告成為了全民熱議的現(xiàn)象級話題。BOSS直聘抓住營銷機會，立足央視，借著世界杯營銷的東風(fēng)進入了大眾視野。

BOSS直聘表示，央視世界杯廣告播出后，其日活用戶連續(xù)創(chuàng)下新高。據(jù)BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹，世界杯廣告播出后，后臺單日接到了來自7個行業(yè)130余個新增崗位類型的上報申請，增量顯著。BOSS直聘新用戶來源中，廣告了解占比30%，世界杯這輪廣告結(jié)束，其新用戶增長了兩倍，且一直留在平臺。數(shù)據(jù)顯示，2018年9月份BOSS直聘用戶突破6300萬，到了2019年，BOSS直聘開始實現(xiàn)盈利，2020年開始，利潤實現(xiàn)翻倍增長。2021年6月11日，BOSS直聘正式在納斯達克上市。業(yè)內(nèi)人士表示，從默默無聞到上市公司，BOSS直聘世界杯營銷功不可沒。

東風(fēng)日產(chǎn)：打造營銷縱貫線 搶占制高點

在2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)以中央電視臺《豪門盛宴》這一制高點為中心，并集中火力在這一檔欄目上進行精耕細作。東風(fēng)日產(chǎn)拉開了一條縱貫電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、終端賣場的品牌傳播戰(zhàn)線，通過線上和線下的深度互動，使優(yōu)勢傳播資源得以最大化運用，提升了品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類娛樂欄目，《豪門盛宴》自2004年推出以來一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應(yīng)和穩(wěn)定的受眾群體為東風(fēng)日產(chǎn)在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼，而欄目中豐富多彩的娛樂內(nèi)容也讓人們在收看過程中更容易感受到感受東風(fēng)日產(chǎn)“人?車?生活”的品牌理念。東風(fēng)日產(chǎn)作為《豪門盛宴》最大的贊助商，從背景板、大屏幕、口播、角標(biāo)、字幕、獎品呈現(xiàn)、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入，還定制了《眼觀六路》這一板塊，利用VR特效對前一天比賽進球進行全景式技術(shù)分析……幾乎做到了無孔不入，任何與節(jié)目相關(guān)的接觸點，都有東風(fēng)日產(chǎn)的身影。

海信：世界杯營銷助力“品牌出?！?/strong>