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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：河北省1-10月份緊湊型轎車、小型轎車均呈下滑趨勢，但中型轎車市場同比上揚，細分市場容量提升，對于睿騁CC的上市或將是一個有力的信號。對于競品市場，石家莊市星河廣告有限公司通過對整個河北市場競品車型的調研分析，發(fā)現(xiàn)競品市場主要集中在石家莊、保定、唐山等地區(qū)，用戶市場方面，潛在客戶更加偏重于通過PC、手機等渠道獲取信息，對于品牌模糊化，更加注重產(chǎn)品的功能，重量級內容與娛樂化推廣已成為打動用戶的關鍵。面臨近在眼前的上市，該如何突圍前進呢？
面對挑戰(zhàn)：
1.市場空間被擠壓，競品占據(jù)一定優(yōu)勢
2.粉絲忠心被圈養(yǎng)，用戶情懷被透支
活動目的：強勢曝光，提升睿騁CC傳播聲量，曝光預售政策、產(chǎn)品賣點及上市信息
活動策略：
聚焦高增長市場帶來更多成長機會，打造精品營銷活動獲取聲量與口碑提升。
1. 做什么-精致活動中精確體驗產(chǎn)品。迎合睿騁CC質感優(yōu)雅調性，以“馭見質，遇見美”為主題，深化目標群，體驗產(chǎn)品性能，舉辦媒體高階品鑒會。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域。聚焦高增長市場，強勢曝光產(chǎn)品信息，客群針對城市中小有成就的實力派，最終區(qū)域選定在石家莊，在靜態(tài)品鑒中舉辦品質活動，提高目標客群對睿騁CC性能的認知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。鎖定區(qū)域主流媒體，強勢集結專業(yè)汽車媒體評測大咖、汽車媒體人、論壇版主等媒體人，自行撰寫渠道定制化內容，全方位曝光上市信息，預售信息及產(chǎn)品賣點，讓傳播聲量更加專業(yè)及具有權威性。
活動亮點：
1.精致生活，貼合產(chǎn)品調性，強化客戶體驗感，曝光產(chǎn)品性能，擴大產(chǎn)品影響力。
會場氛圍既莊重又高貴，鮮花、紅酒、西餐、高爾夫體驗，一對一的貼心服務，讓來賓倍感尊容和優(yōu)待，正如CC與生俱來的優(yōu)雅與魅力。即興創(chuàng)作的油畫色彩分明，立體感強，美妙的琴聲在耳邊回蕩。貼合睿騁CC質感優(yōu)雅的產(chǎn)品調性，傳達出精致生活觸手可及的產(chǎn)品理念。
2.全方位曝光上市信息，合理應用媒體，使傳播聲量最大化。
活動前期，垂直網(wǎng)站、自媒體社交平臺發(fā)起話題互動，同時借由話題海報進行前期傳播，拉升產(chǎn)品品牌調性及品牌張力；活動當天，各媒體實時傳播活動動態(tài)信息，全天持續(xù)推出“朋友圈轉發(fā)集贊送禮活動；后期設立三個梯度，通過媒體比稿的形式，調動媒體傳播積極性，將活動與產(chǎn)品信息最大化送達至廣泛消費者中。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.lonnyharris.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務 - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷
